В предыдущей статье, я постарался кратко рассказать об основных этапах SEO продвижения, разбив их на 11 блоков в которых собрал наиболее важные, по моему мнению, моменты, о которых вам нужно знать, если вы хотите ответить для себя на вопрос: «Как продвинуть сайт в поиске?» и получать трафик, а как следствие и продажи.

Далее мы будем раскрывать каждый из этих 11 блоков более подробно и начнем с первого — основы работы поисковых систем.

Для того чтобы разобраться, что такое SEO и структурировать для себя основные этапы продвижения, давайте рассмотрим общие принципы работы поисковых систем и ранжирования сайтов, а также их взаимодействие с пользователями.

Задача поисковых систем – предоставить как можно более качественный ответ на запрос пользователя

Для выполнения этой задачи поисковики выстроили механизм, который мы упрощено представили в виде следующих этапов:

— Поиск новых сайтов и добавление их в очередь на индексацию

Тут на помощь поисковикам приходят вебмастера и владельцы сайтов, добавляя свои ресурсы в панели вебмастеров или размещая счетчики аналитики. Также одним из способов получить информацию о новом ресурсе является сканирование исходящих ссылок на страницах тех сайтов, которые уже есть в базе поисковых систем. Еще одним источником данных служат интернет браузеры, принадлежащие крупным поисковикам. Получив сведения о новых ресурсах, специальные алгоритмы ставят их в очередь для дальнейшего сканирования.

— Индексация и добавление в базу данных

После того как очередь доходит до индексируемого сайта, робот поисковой системы, его еще называют краулер или паук, скачивает содержимое и отправляет информацию в базу данных для последующего анализа. При этом для каждого сайта выделяется ограниченный объем на количество скаченных данных. Это объем называют краулинговым бюджетом.

Ресурсам с большим количеством страниц необходимо следить за тем, чтобы их краулинговый бюджет был на высоком уровне, иначе медленная индексация или отсутствие нужных страниц в поиске негативно скажутся на посещаемости.

Чтобы оптимизировать или увеличить свой краулинговый бюджет необходимо поработать на следующими факторами:

  • Доступность страниц для сканирования;
  • Быстрая загрузка;
  • Отсутствие мусорных страниц;
  • Способность хостинга/сервера выдерживать нагрузки, создаваемые поисковыми ботами.

— Ранжирование в поисковом сервере

После этапа индексации и добавления ресурсов в результаты выдачи, вступают в работу алгоритмы ранжирования. Поисковым системам нужно отсортировать сайты и понять какой из них поставить на первое место, а какой заслуживает лишь третей странице. Этот процесс называется ранжирование.


Он очень сложен и состоит из большого количества оценок или факторов. Так в Google их около 200 различных факторов ранжирования, а в Яндексе порядка 800. В свою очередь сами факторы можно условно разделить на внутренние и внешние. С помощью этих факторов поисковики понимают степень релевантности страницы сайта и присваивают некий рейтинг как сайту в целом по совокупности оценок, так и его страницам в частности.

— Персонализация и сервисы поисковых систем

После ранжирования в отображаемый пользователю результат вмешивается персонализация и различные сервисы поисковых систем, например: «Яндекс картинки» или «Яндекс маркет». Персонализация учитывает историю запросов, а также историю посещаемых сайтов и геолокацию пользователя, если запрос является геозависимым. Так для домохозяйки, учитывая ее историю, по запросу «Наполеон» покажется рецепт приготовления торта, а для студента историко-архивного института биография Наполеона Бонапарта;

— Кеширование и отображение результатов поиска

Поисковики не всегда обращаются к базе данных, а в большинстве случаев используют заранее подготовленные результаты или закешированные результаты. Это важно понимать, так как скорость обновления кеша отражается на скорости получения результатов от SEO продвижения. В яндексе обновление кеша называют апдейтами, а в Google этот процесс носит по сути реалтайм характер;

— Анализ и тестирование результатов

После того как выдача сформировалась, и пользователь произвел с ней какое-то взаимодействие поисковая система приступают к анализу полученных на этом этапе данных. В расчет берется огромное количество информации, начиная от поведения самого пользователя, например, на какой странице нашелся релевантный ответ и заканчивая оценкой асессорами.

Асессоры – сотрудники поисковых систем, которые дают оценку сайтам следуя специальным инструкциям.

Выводы

На основе вышесказанного можно сделать вывод, что для достижения роста позиций, а как следствие трафика и продаж, в основные задачи SEO специалиста должно входить:

  • Обеспечение возможности роботам поисковых систем без каких-либо препятствий переходить на ваш сайт и скачивать нужную информацию;
  • Проработка релевантности страниц сайта, улучшение внутренних и внешних показателей качества для увеличения рейтинга и как следствие позиций в выдаче;
  • Оптимизация взаимодействия пользователей с сайтом, при чем как внутри самого ресурса, так и в результатах поиска, когда ваш сайт конкурирует за клики с другими похожими ресурсами.

Спасибо, что дочитали до конца. Надеемся, что данная статья оказалась для вас полезной. Если у вас остались вопросы, то задавайте их в комментариях, и мы обязательно вам ответим.