Если вы являетесь владельцем собственного веб-сайта, то скорее всего перед вами стоит задача раскрутить сайт в поисковиках и быть как можно выше в результатах выдачи. Мы подготовили дайджест из 11-ти базовых пунктов, который поможет вам достичь высоких позиций и получать целевой трафик.

Основная проблема заключается в том, что ответить на вопрос: «Как раскрутить свой сайт в поисковиках?» нельзя однозначно, так как процесс продвижения состоит из большого количества составляющих и результат даст только комплексная работа по всем фронтам.

Что же нужно знать, чтобы раскрутить свой сайт самостоятельно?

Для достижения желанного топа в современных реалиях недостаточно информации о том, что есть сайты и на них закупаются ссылки, требуются более широкие знания. Для удобства я условно разделил их на 11 блоков, каждый из которых будем разбирать подробнее в следующих статьях, а сейчас давайте попробуем кратко пройтись по ним и выделить наиболее важные моменты.

Пункт № 1: добавляем сайт в яндекс и google

Это первое в чем нужно разобраться, если вы хотите ответить для себя на вопрос что же такое SEO продвижение. Вам необходимо понимать, как поисковики индексируют новые сайты, какие бывают типы поисковых запросов и ознакомиться с основными факторами ранжирования.

Для того чтобы помочь поисковикам узнать о вашем сайте, необходимо добавить его в панели для вебмастеров. В яндексе это сервис яндекс.вебмастер, а в google – google search console.

Базовые настройки

  • Регион продвижения
  • Ссылка на файл xml
  • Проверка корректности файла txt

Пункт № 2: проводим анализ ниши и конкурентов

Чтобы раскрутить свой сайт, нужно понимать, какой тип контента нужен вашей целевой аудитории, за счет чего в ТОПе находятся ваши конкуренты, а также правильно расставить приоритеты. Получить ответы на все эти вопросы позволяет анализ ниши и конкурентов.

Анализ ниши и конкурентов
Грамотный анализ, который позволит составить адекватную стратегию продвижения включает в себя следующие пункты:

  • Определение сезонности спроса различных групп товаров из вашего каталога или услуг, которые вы предоставляете;
  • Анализ ключевых фраз, с целью сделать выводы о том, какой тип спроса товарный, категорийный или смешанный преобладает в вашем бизнесе;
  • Составление списка конкурентов;
  • Фиксирование удачных решений ваших конкурентов для дальнейшего тестирования и внедрения.

От том как проводить подобный анализ мы подробно расскажем в следующих статьях.

Пункт № 3: стратегия продвижения и постановка задач

Для того чтобы наиболее продуктивно выстроить процесс раскрутки сайта в яндекс и google требуется составить стратегию и поставить задачи, которые вы хотите решить, заказывая услуги SEO или продвигая свой сайт самостоятельно.

Задачи, как и в любой другой сфере необходимо ставить исходя из целей. В большинстве случаев основной целю SEO продвижения является увеличение продаж. В первую очередь нужно понять, что позволит получить максимальный профит. Например, это может быть ТОП по какому-то небольшому списку запросов для узкотематических проектов или общее увеличение трафика из органики, если мы говорим об интернет-магазинах с большим ассортиментом товаров.

Стратегия, в свою очередь, это некий план работ или, другими словами, дорожная карта, которая разбита по времени и приоритетности. При составлении стратегии мы не изобретаем велосипед, а делаем выводы из анализа ниши и конкурентов. Правильно составленная стратеги позволит вам с высокой степенью вероятности выполнить задачи и реализовать поставленные цели.

Пример пунктов, которые можно зафиксировать в стратегии:

  • Приоритетность раскрутки сайта исходя из сезонности;
  • Какие страницы продвигать: карточки товаров, категории, статьи или все вместе;
  • Каким должен быть ссылочный профиль вашего сайта;
  • Как следует развивать локальное продвижение;
  • Стоит ли тратить ресурсы на региональное развитие, и как лучше организовать сайты под регионы.

Данный перечень может сильно отличаться в зависимости от вашей ниши и поставленных целей.

Пункт № 4: сбор семантического ядра и структура сайта

Сбор семантики и кластеризация ключевых запросов – важнейший этап в раскрутке любого проекта. Качественно собранное и структурированное ядро позволяет сформировать правильную структуру сайта, основанную не на субъективных выводах, а исключительно на пользовательском спросе.

Структура сайта

Алгоритм сбора семантики можно разделить на следующие пункты:

  • Сбор ключевых фраз из различных источников: wordstat, подсказки яндекса и сайты конкурентов
  • Чистка полученного списка ключей от мусора
  • Кластеризация

Далее наша задача сформировать будущую структуру на основе полученного ядра запросов. Основная цель – логично распределить семантику по категориям и страницам продвигаемого сайта. Сделать это можно с помощью любой программы или веб-сервиса для построения mindmap карты или по-старинке в excel.

Пункт № 5: контроль индексации и работа с инструментами вебмастера

 Когда ваш сайт уже проиндексирован, необходимо удостовериться, что поисковый робот обрабатывает нужные нам документы. Задача состоит в том, чтобы в индекс попадали только продвигаемые страницы сайта, а весь остальной мусор был запрещен к индексированию, либо удален.

Если говорить более профессиональным языком, то следует разобраться, правильно ли расходуется краулинговый бюджет вашего сайта, который Яндекса или Google отводят для каждого проекта.

Для того, чтобы отслеживать динамику индексации и своевременно решать возможные проблемы необходимо регулярно проводить анализ сайта в сервисах https://webmaster.yandex.ru и https://www.google.com/webmasters/. На что обращать внимание при анализе панелей для вебмастеров:

  • Просматриваем вкладку «Сводка» на предмет ошибок;
  • Анализируем страницы в поиске, в том числе исключенные из индекса на наличие дублей, недостаточно качественных страниц, 404 ошибок и неверно выстроенных редиректов;

Пункт № 6: внутренняя оптимизация сайта

Достаточно объемный блок, который часто называют SEO-аудитом. Без хорошей технической оптимизации и исправления всех возможных ошибок раскручивать сайт будет крайне проблематично.

Основные виды работ, которые проводятся на этом этапе включают в себя:

  • Анализ контента на переспам и корректное заполнение важных зон документа title, description, h1, alt картинок;
  • Техническую оптимизация, направленную на поиск и устранение различных ошибок на сайте, которые могут помешать добиться результата. Например, медленная скорость загрузки, неверные коды ответа вашего сервера, дубли страниц или ошибки в html коде;
  • Оптимизацию коммерческой составляющей, которая в последнее время очень сильно коррелирует с позициями сайта в выдаче. Обязательно нужно указывать адреса и телефоны компании, информацию о доставке и оплате, цены на товары или услуги и тд;

К сожалению, в рамках этой статьи у нас не получится углубиться в каждый из пунктов внутренней оптимизации, но в следующих наших постах мы обязательно подробно расскажем о каждом.

Пункт № 7: работа с контентом

Фильтр «Баден-Баден» от Яндекс и ввод «Панды» в основной алгоритм ранжирования Google, говорят нам о том, что улучшение контента на сайтах является приоритетным направлением для поисковых систем.

Яндекс, на страницах своего блога, приводит пример некачественного SEO-текста и действительно подобное можно встретить достаточно часто.

Если попробовать кратко сформулировать, что такое хороший контент, то можно выделить следующие моменты:

  • Качественный текст всегда содержит экспертный ответ на запрос пользователя без лишней воды;
  • Правильное построение предложений с точки зрения правил языка, на котором написана статья;
  • Структура статьи содержит не только текст с картинками, используйте весь арсенал: списки, таблицы, видео, диаграммы, инфографику и тд.
  • Отсутствие спама ключевиками

При этом текстовую релевантность никто не отменял и наличие ключевых фраз в статьях по-прежнему обязательное условия при раскрутке сайта.

Если вы пытаетесь продвигать интернет-магазины, то стоит подумать, а нужен ли вообще пользователям какой-то текст на странице. В большинстве случаев ответ будет отрицательным. Пользователи ищут возможность купить товар, а не прочитать текст, единственной целью которого является добавление дополнительных вхождений ключевых фраз.

В случае с продавцами услуг качественный контент является именно тем инструментом, который с наибольшей эффективностью поможет преуспеть в продвижении и продажах. Покажите свой уровень экспертности через подробное описание предоставляемых услуг, расскажите об успешно выполненных проектах, упаковав их в информативные кейсы.

Пункт № 8: внешняя оптимизация

Слишком буквальное восприятие заявлений поисковых систем об отмене ссылок как фактора ранжирования привело к появлению мифа о том, что ссылки больше не работают, хотя сами поисковики говорят о запрете на использование только покупных ссылок и стараются всячески исключить такие ссылки при определении качества сайта. Тем не менее цитируемость домена на других сайтах напрямую влияет на его позиции и является важным фактором ранжирования.

При построении ссылочного профиля необходимо следовать двум главным правилам: естественность и качество доноров.

Пример плохой работы со ссылками:

  • Большинство анкоров в ссылках на ваш сайт содержат ключевые слова с коммерческими добавками типа купить, цена и так далее;
  • Ссылки размещаются на сайтах низкого качества, единственной целью которых является продажа этих самых ссылок;
  • Слишком быстрая динамика роста количества обратных ссылок;
  • Используется только один метод размещения ссылок, например, ссылки в статьях;

Как следствие, чтобы построить качественное ссылочное, которое позволит эффективно продвигать сайт не боясь попасть под фильтры, необходимо придерживаться следующих правил:

  • Плавно наращивайте кол-во ссылок;
  • Основная масса текстов ссылок должна быть естественной. Как правило пользователи указывают url главной страницы, либо используют такие слова и фразы как: по ссылке, на это сайте, здесь и тд;
  • Подходите ответственно к выбору площадки для размещения. Лучшим показателем качества донора будет наличие хорошей посещаемости из поиска;
  • Используйте все возможные методы и типы площадок. На помощь к вам придут такие инструменты как: крауд-маркетинг, публикации в СМИ, работа над созданием полезного или вирусного контента, аутрич, различные обмены ссылками с другими проектами;

Пункт № 9: поведенческие факторы ранжирования

Поисковики, используя информацию из своих счетчиков аналитики и браузеров, накопили достаточно данных о поведении пользователей на сайтах. С помощью этих данных происходит оценка качества ресурсов.

Стоит уделять им пристальное внимание и следить за такими показателями как:

  • CTR ваших сниппетов в выдаче;
  • Возврат посетителей;
  • Показатель отказов;
  • Время, проведенное на сайте;
  • Количество просмотренных страниц в рамках одной сессии.

Пункт № 10: локальное продвижение

Один из устойчивых трендов последних лет, который набирает все большую популярность и направлен на привлечение целевого трафика для локального оффлайн бизнеса.

Если перед вами стоит задача раскрутить сайт кафе, аптека или ветклиника, то помимо классического SEO, стоит использовать тематические агрегаторы. Это могут быть сервисы поисковых систем, такие как карты и справочники, а также крупные порталы, специализирующиеся на предоставлении информации о локальных точках предоставления тех или иных услуг или продажи товаров.

Основным плюсом данного метода является то, что сайты-агрегаторы, как правило, уже находятся в ТОПе выдачи по вашим ключевым словам и все что от вас требуется – добавить туда свой ресурс. Помимо целевых переходов на ваш сайт вы также получите ссылки с качественных ресурсов.

Пункт № 11: веб-аналитика

Использование стандартных отчетов в яндекс метрике и google analytics позволит видеть динамику продвижения, а также своевременно решать возникшие проблемы.

К отчетам, которые необходимо регулярно просматривать, если вы хотите раскрутить свой сайт в поисковиках можно отнести:

  • Динамика роста трафика из поисковых систем;
  • Источники трафика;
  • Развитие ссылочного профиля;
  • Активность пользователей: глубина просмотра, время на сайте;
  • Показатели отказов;
  • Просмотр данных из инструмента вебвизор в яндекс.метрике;

Спасибо, что дочитали до конца. Надеемся, что данная статья оказалась для вас полезной. Если у вас остались вопросы, то задавайте их в комментариях, и мы обязательно вам ответим.