Первое что приходит в голову, когда перед нами стоит задача упростить работу с большими объемами данных – использование группировки по различным признакам. Сеошники в данном случае не стали исключением. Со временем общими усилиями была разработана классификация, которая помогает при работе с семантикой, определением приоритетности и выстраивании стратегии продвижения в целом.

Признаки, по которым осуществляется классификация запросов:

  • Тип контента
  • Частотность
  • Геозависимость
  • Сезонность
  • Конкурентность

Разделение по типу контента

Логично, что различные потребности пользователей необходимо решать разным типом контента. По этой причине можно выделить следующие группы:

Транзакционные или коммерческие

Это такие запросы, целью которых является приобретение каких-либо товаров или услуг, а их отличительной, но не обязательно, чертой является наличие в запросе продающей добавки «Купить», «Заказать», «Цена» и прочие.

Именно по таким запросам наиболее эффективно продвигаться интернет-магазинам и сайтам услуг

Логично, что пользователи, которые вводят подобные фразы в поиск хотят увидеть каталог товаров с ценами и возможностью сделать заказ.

Пример коммерческих запросов:

«Купить холодильник с функцией nofrost»;

«Заказать пиццу на дом»

«Ноутбуки Samsung цена»

Информационные

Такие запросы отвечают на вопросы «Как?», «Что?», «Почему?» и так далее. Сайты, которые стремятся ответить на этот тип запросов называют информационными. К наиболее ярким представителям таких сайтов можно отнести, например, всем известную Википедию.


Но и коммерческим сайтам этот тип запросов может помочь в привлечении дополнительных посетителей, как следствие увеличить продажи. Эффективными в этом смысле будут околокоммерческие информационные запросы, когда пользователь хочет узнать, как выбрать тот или иной товар, где его можно купить или прочесть обзор понравившейся модели. Статьи с такими ответами можно размещать в отдельном разделе на сайте интернет-магазина, используя различные техники для перенаправления посетителей на страницы каталога или товара для совершения заказа.

Навигационные запросы

Здесь все достаточно просто, навигационными считаются запросы, целью которых поиск конкретного сайта. Достаточно часто используется приставка «Официальный сайт». Мы используем такие запросы, когда точно знаем какой контент нам нужен и на каком сайте он присутствует. Ответы на навигационные запросы как правило витальны, то есть закреплены в выдаче поисковыми асессорами.

Примеры навигационных запросов:

«Ютуб»

«Официальный сайт ГИБДД»

«СЕО продвижение Фастер»

Общие или запросы с неопределенной целью

Это достаточно большая группа запросов, как правило однословных, по которым невозможно явно определить потребность пользователя. Общие запросы часто имеют высокую частотность, но при этом низкую конверсию.

Разберем общий запрос на примере ключа «Холодильник». Непонятно, какой ответ в этом случае хочет увидеть пользователь, возможно, ему нужно починить холодильник, а может он хочет попасть на сайт холодильник.ру или дать объявление о продаже своего холодильника.

Не стоит делать ставку на подобные запросы, если вы не проводили предварительные тесты с помощью контекстной рекламы и не знаете процент конверсии. Помимо своей высокочастотности данный тип запросов, как правило, обладает и высокой и конкуренцией, а затраты на их продвижение могут быть несоизмеримо меньше полученных в итоге результатов.

Мультимедийные

И последней группой, которую я бы отнес к контентному типу запросов является мультимедийная. С помощью таких запросов люди обычно ищут различные файлы, видео или музыку, а характерными добавками будут такие слова как «Инструкция», «Смотреть онлайн», «Видео» и прочие.

Вот некоторые примеры:

«Nirvana mp3 слушать онлайн»

«Индезит 5085 инструкция»

Разделение по количеству показов

Одной из наиболее важных характеристик запроса является его частотность. Частотность запроса – это количество его показов за прошедший период или говоря простым языком, то сколько раз пользователи вводили запрос в поисковую строку, периодом измерения при этом является один месяц. Посмотреть статистику показов по различным запросам можно с помощью популярного инструмента от Яндекса wordstat.

По частотности выделяют 3 группы:

  1. ВЧ – высокочастотные запросы, обладающие наибольшим количеством показов, как правило однословные или двухсловные

Пример: «Такси», «Купить телевизор», «Пластиковые окна»;

  1. СЧ – среднечастотные, чуть менее популярные чем ВЧ

Пример: «Заказать такси дешево», «Купить телевизор в интернет-магазине», «Пластиковые окна недорого»;

  1. НЧ – низкочастотные запросы, с еще меньшей популярностью среди пользователей.

Пример: «Заказать такси онлайн в Москве», «Купить телевизор Sony с доставкой», «Заказать пластиковые окна с монтажом»;

  1. Микро НЧ – к таким запросам можно отнести фразы, которые запрашиваются крайне редко или вообще вводились лишь раз.

Важно понимать, что нельзя дать четкий ответ на вопрос каким числом показов должен обладать ВЧ, СЧ или НЧ запрос, так как эта величина напрямую зависит от пользовательского спроса. Так в тематике продажи труб из титана самым популярный запрос насчитывает всего около двухсот показов, он же и является высокочастотным в данной нише. Если же мы рассмотрим продажу бытовой техники, то запросы с частотностью 200 скорее будут относиться к НЧ, потому как ВЧ запросы здесь насчитывают десятки тысяч показов.

Частотность запросов
В рамках всего интернета распределение по частотности выглядит следующим образом: ВЧ запросы, не смотря на свою популярность, занимают самую небольшую долю от общего числа трафика; далее идут среднечастотники; и самая большой процент трафика приходится на НЧ и микро НЧ запросы или так называемый хвост.

Если говорить с точки зрения конверсии, то по статистике переходы с ВЧ запросов, реже дают продажи, чем трафик по низкочастотным фразам. Связано это с тем, что НЧ запросы более точные. Например, пользователь с более высокой долей вероятности купить у вас соковыжималку по запросу «Купить соковыжималку Bosch mes 3500», чем по запросу «Купить соковыжималку недорого», так как в первом случае он уже точно знает, что ему нужно.

Геозависимость

По статистике Яндекса от 15 до 30% запросов являются геозависимыми, то есть такими, в ответ на которые пользователи хотят увидеть местную локальную информацию. Что вполне логично, ведь никто, живя в Москве не захочет заказывать пиццу из Владивостока, или при желании узнать погоду получить в ответ прогноз не для своей локации. С этой целью поисковые системы разделают запросы на геозависимые и геонезависимые.

Примеры геозависимых запросов:

«Вызвать эвакуатор»

«Купить стальные трубы»

«Горизонт»

Примеры геонезависимых запросов:

«Рецепты шарлотки»

«Заменить розетку своими руками»

«Заказать диван в Нижнем Новгороде»

Для быстрой проверки геозависимости запроса вы можете воспользоваться простым методом, описанным в одной из статей на нашем блоге — проверка геозависимости запроса.

Сезонность 

Стоит помнить о том, что статистика запросов – это отражение реального спроса, как следствие у запросов существует сезонность. Какие-то ключевые фразы, например, «Заказать айфон 7» менее подвержены сезонности, а некоторые очень сильно коррелируют с месяцами года, как пример «Купить кондиционер для дома».

сезонность запроса

Проверка сезонности может сильно помочь при планировании и построении различных прогнозов, а оценить ее можно с помощью wordstat, поставив галочку в поле «История запросов».

Конкурентность

Определение конкурентности запросов часто позволяет в разы повысить эффективность продвижения за счет перераспределения ресурсов в пользу менее конкурентных, тем самым быстрее добиться результатов, как следствие быстрее начать собирать трафик и получать продажи.

Условно выделяют 3 вида конкурентности:

ВК – высоконкурентные;

СК – запросы со средним показателем конкурентности;

НК – низкоконкурентные фразы.

Правильно оценить конкуренцию достаточно сложно, так как иногда мы можем не до конца понимать за счет чего те или иные сайты занимают верхние места в выдаче, но тем не менее есть ряд косвенных показателей, на которые можно ориентироваться при определении конкурентности.


Запрос скорее всего является конкурентным, если в выдаче находится:

  • Большое количество документов с прямым вхождением запроса
  • Много главных страниц сайтов
  • Трастовые сайты и страницы с множеством внешних ссылок
  • Старые сайты
  • Максимальное число блоков контекстной рекламы

Для низкоконкурентных запросов, как правило, характерна обратная картина:

  • Небольшое количество сайтов, при этом прямое вхождение запроса встречается лишь у нескольких документов или отсутствует
  • Большинство страниц являются вложенными
  • Молодые сайты с небольшим уровнем внешних ссылок
  • Минимальное количество контекстной рекламы или ее отсутствие
  • Наличие форумов и сайтов на UGC контенте

В заключении, небольшая шпаргалка на случай, если что-то вылетит из головы.

Типы запросов SEO

Спасибо, что дочитали до конца. Надеемся, что данная статья оказалась для вас полезной. Если у вас остались вопросы, то задавайте их в комментариях, и мы обязательно вам ответим.